ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PENJUALAN DI CV. AGRI GLOBAL PRIMA BATAM TAHUN 2021

Abstrak

Setiap perusahaan memiliki tujuan untuk mendapatkan keuntungan,banyak cara yang bisa dilakukan oleh perusahaan tersebut, salah satunya dengancara meningkatkan penjualan, begitu juga dengan CV.Agri Global Prima  yang berada di kota Batam yang ingin penjualannya terus meningkat. Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap penjualan secara parsial dan simultan. Penelitian ini mengunakan analisis regresi linear berganda. Data yang digunakan adalah data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen CV.Agri Global Prima di kota Batam. Sampel yang digunakan sebanyak 213 responden. Pengujian dilakukan dengan tiga tahap yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,95 atau 95% dan sisanya 5% dipengaruhi oleh variabel lain. Baik pengujian secara parsial maupun pengujian secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap penjualan. CV.Agri Global Prima  sebaiknya benar benar memperhatikan kualitas produk dan harga, karena kedua variabel tersebut sangat berpengaruh terhadap peningkatan penjualan.